Любой музыкант любого музыкального направления в любой стране рано или поздно сталкивается с необходимостью заключить договор с фирмой звукозаписи. Принято считать, что на мировом музыкальном рынке стабильно существуют четыре-пять ведущих рекорд-компаний — так называемых мейджоров, на долю которых приходится приблизительно 4/5 объема шоу-индустрии. Оставшуюся часть рынка контролируют инди-компании (от английского independent — независимый). И большие, и маленькие объединяет одна задача: получить максимальную прибыль от всевозможных способов эксплуатации объекта интеллектуальной собственности.
"Звезды" на процентах
Сначала — о том, как у людей. В структуру мейджор-компании входит множество подразделений. Например, под-лейблы — небольшие компании, специализирующиеся на определенных музыкальных направлениях. Плюс собственная студия звукозаписи и собственная сеть распространения, отделы подбора артистов и репертуара, а также по изготовлению видео-продукции. Заключая с исполнителем контракт, лейбл обязуется обеспечить создание, рекламу и продажу музыкального продукта. После подписания договора, записи альбома и начала его продаж музыкант начинает получать доходы (royalty) — долю исполнителя, которая обычно составляет 13-15% розничной цены диска.
При этом есть ряд способов уменьшить долю артиста. Из "исполнительских" обычно вычитается оплата работы продюсера. Кроме того, обычно деньги начинают выплачиваться, если продано не менее 85% первоначального тиража (пережиток "виниловой" эпохи, когда хрупкие пластинки повреждались при перевозке и дистрибьюторы отказывались их продавать). При выплатах не учитываются диски, предназначенные для свободного распространения и организации рекламы на радио, ТВ и в печати. Лейблы "очаровывают" исполнителя всяческими авансами. Однако все авансы впоследствии вычитаются из тех же процентов. До тех пор пока лейбл не вернет свое, исполнитель не получит ни копейки. Конечно, сверхпопулярный артист может получить от компании некий бонус (безвозвратный аванс). Но это редкость даже среди суперзвезд.
Сделай сам, продать поможем
Конечно, можно вообще не заключать контрактов с лейблами, записываться и распространять диски собственными силами. Как, например, делал до недавнего времени небезызвестный отечественный рок-бард Алексей А.Шедько. Но тем, кто нацелен на получение не только творческого удовлетворения, но и ощутимой материальной отдачи, без звукозаписывающих компаний с их эксклюзивной дистрибуцией не обойтись. Стоит уточнить: на сегодняшний день полноценных рекорд-компаний в нашей стране не существует, поскольку в белорусском варианте работа лейблов ограничена двумя простыми функциями: издание и продажа через собственную дилерскую сеть.
Яркий пример — известный West Records, работающий на белорусском рынке почти десять лет. За это время к основной специализации компании — эксклюзивной дистрибуции каталогов российских фирм и российских представительств западных мейджоров — добавился "белорусский сюжет". Среди наиболее успешных релизов — трибьют Depeche Mode, "Крамбамбуля", N.R.M., Алексей Хлестов, дуэт Atlantica и группа "J_Морс". В деле издания и дистрибуции West Records нет равных: "один из крупнейших рекорд-лейблов в Республике Беларусь" (по собственному определению) является одновременно почти монополистом отечественного рынка. Но, к сожалению, West Records практически не занят продвижением исполнителей, диски которых печатает.
Другой пример — заслуженная BMА-group, которую можно было бы назвать классическим примером независимого лейбла. Но о раскрутке и финансовой поддержке "пунктов" своего каталога и в этом случае фактически остается только мечтать (в силу различных обстоятельств, объективность которых оценить невозможно по причине уклончивых ответов представителей компании).
Правда, молодой гомельский лейбл Go Records позиционируется как музыкально-продюсерская компания, занимающаяся производством носителей, продюсированием исполнителей и дистрибуцией. Среди релизов компании — Серега, "ТТ-34", переиздание легендарных Gods Tower и выпуск конъюнктурных "Саши и Сирожи". Из примеров поддержки никому не известных исполнителей — альбом брестских новичков "Дай дорогу!". Впрочем, говорить об ощутимом влиянии лейбла на белорусский рынок пока не приходится: компании чуть больше года.
Он большой, ему видней
Говоря словами известного плюшевого героя, родной шоу-бизнес — это такая вещь, что, когда он есть, его тут же нет. Хотя деньги в стране имеются. По крайней мере, достаточные для проведения полноценной кампании по популяризации одной отдельно взятой "звезды" в масштабе республики. Для полного производственного цикла уже не нужно покидать пределы родины. Скажем, компания Vigma уже давно печатает диски на местных мощностях. А отечественные музыканты, композиторы, аранжировщики, звукорежиссеры по профессионализму ничем не уступают коллегам из соседних стран. Значит, дело не в технике, а в инерции мышления, присущей скорее не топ-менеджерам, а обычным оптовикам.
Запись фонограмм hi-fi, PR-поддержка исполнителей, тиражирование носителей, съемки клипов, организация гастрольных туров — всем этим на "большой земле" активно заняты крупные рекорд-компании. Беларусь же по-прежнему остается островом "двойных стандартов", где главное — не помочь артисту, а снять с него за свои труды по максимуму.
Да, финансовые условия работы отечественных компаний с музыкантами почти идентичны западным (разве что белорусские звезды получают в среднем всего 50 центов от розничной стоимости CD, который, впрочем, и стоит совсем не западные 15-20 долларов). Но все прочее далеко от стандартов. Видимо, проще существовать в режиме "провинциального филиала" на привозных тиражах, перекладывая креатив (и связанный с ним риск) на "большого брата". И как ни защищай административными мерами местных артистов, суть процессов не меняется. С виду поп-рынок, а по сути — родной базар.